Si estàs començant en el món del màrqueting digital, segurament ja t’has trobat amb els termes SEO i SEM. Tot i que a primera vista poden semblar el mateix o confondre’s entre ells, la realitat és que són estratègies distintes amb enfocaments, beneficis i temps de resultats completament diferents.
En aquest article, desglossarem les diferències entre SEO i SEM d’una manera clara i realista, perquè compris no només què significa cadascun, sinó també quan i com aplicar-los segons els objectius d’una marca. A Prat Educació ens assegurem que els nostres estudiants de Màrqueting i Publicitat dominin a la perfecció aquests conceptes amb casos reals i estratègies aplicades.
SEO, o Search Engine Optimization, és l’estratègia enfocada en millorar la visibilitat d’una pàgina web en els resultats orgànics dels cercadors com Google. És a dir, quan cerques alguna cosa a Google i apareixen llocs web sense l’etiqueta “Anunci”, això és SEO en acció.
Punts clau del SEO:
- SEO tècnic. Optimització del lloc web per millorar el seu rastreig i indexació. Inclou velocitat de càrrega, estructura del codi i adaptabilitat mòbil.
- SEO on-page. Ús de paraules clau, optimització de títols i metadescripcions, estructura del contingut i experiència de l’usuari.
- SEO off-page. Estratègies externes com la construcció d’enllaços i l’autoritat del domini.
El SEO és una inversió a llarg termini. Un cop aconsegueixes posicionar-te, el trànsit orgànic es manté sense necessitat de pagar per clics, genera confiança en els usuaris i no depèn d’un pressupost publicitari. Tot i així, requereix temps per veure resultats i els algorismes canvien constantment, per la qual cosa és necessari estar en contínua actualització.
D’altra banda, SEM, o Search Engine Marketing, es refereix a les estratègies de pagament per aparèixer en els resultats dels motors de cerca. Es tradueix en els anuncis que veus a Google quan cerques un producte o servei.
Com funciona el SEM?
- A través de plataformes com Google Ads, les empreses poden pagar perquè els seus anuncis apareguin en els primers llocs dels resultats de cerca.
- Es paga per clic (PPC – Pay Per Click), la qual cosa significa que només es gasta diners quan algú realment accedeix a l’anunci.
- Permet segmentació avançada, definint exactament qui veurà els anuncis segons ubicació, edat, interessos, entre altres.
El SEM ofereix resultats immediats, una flexibilitat total i la possibilitat de modificar o escalar campanyes segons el pressupost. No obstant això, requereix inversió constant, la competència pot encarir les paraules clau i alguns usuaris prefereixen evitar els anuncis pagats.
Escollir entre SEO i SEM depèn completament dels objectius de la marca i dels recursos disponibles. Si busques trànsit a llarg termini i tens paciència, el SEO és la millor opció. Si necessites resultats immediats i tens pressupost, el SEM és l’alternativa més adequada. Idealment, combinar ambdues estratègies permet maximitzar els resultats i captar trànsit des de diferents angles.
Quan utilitzar SEO i quan SEM?
Si una marca està començant i no té prou autoritat a Google, el més recomanable és combinar ambdues estratègies. Mentre que el SEO es treballa a llarg termini amb la generació de contingut i optimització, el SEM ajuda a generar trànsit immediat i aconseguir visibilitat al mercat.
Exemple pràctic:
- Una botiga en línia que ven productes de tecnologia pot utilitzar SEM per atraure clients ràpidament amb anuncis pagats i, al mateix temps, generar contingut al seu blog per posicionar-se orgànicament amb SEO.
- Un negoci local que ofereix serveis de reparació d’automòbils pot optimitzar la seva pàgina web per cerques locals amb SEO, però també llançar anuncis de Google Ads per captar clients en moments clau, com ara temporades d’ofertes.
Com combinar SEO i SEM de manera efectiva?
- Investigació de paraules clau. Ambdues estratègies requereixen una investigació adequada de paraules clau. Utilitzar eines com Google Keyword Planner o Ahrefs permet identificar termes rellevants tant per contingut SEO com per campanyes SEM.
- Optimització del contingut. Publicar articles de qualitat que responguin a les preguntes de l’usuari pot millorar l’estratègia SEO i reduir el cost dels anuncis SEM, ja que Google premia la rellevància.
- Anàlisi i millora constant. Mesurar els resultats amb eines com Google Analytics i Google Search Console és clau per ajustar les estratègies i millorar el rendiment.
A Prat Educació, els nostres estudiants de Màrqueting i Publicitat no només aprenen aquests conceptes, sinó que els aplicen en projectes reals. Des d’estratègies de posicionament orgànic fins a la gestió de campanyes a Google Ads, oferim una formació completa que els prepara per al món digital actual.
Si estàs pensant en estudiar màrqueting, t’animem a conèixer la nostra oferta educativa i sumar-te a una formació on la teoria es transforma en pràctica des del primer dia. Dominar SEO i SEM no és només una habilitat desitjable, sinó una necessitat per a qualsevol persona que vulgui destacar en màrqueting digital.
