Si estàs pensant a estudiar un CFGS de màrqueting digital, segurament has sentit a parlar del SEO, però… saps realment què és i per què és tan important? En aquest post t’ho expliquem de manera clara i senzilla. Descobreix com posicionar pàgines web als primers resultats de Google i per què el SEO és una eina fonamental per a qualsevol professional del màrqueting online.
Avui dia, la visibilitat on line no és només un avantatge competitiu: és un factor essencial de supervivència per a qualsevol empresa. Aparèixer entre els primers resultats de cerca pot marcar la diferència entre captar un client o perdre’l davant d’un competidor. Però per aconseguir-ho, no n’hi ha prou amb tenir una web atractiva. Cal una estratègia SEO ben dissenyada, executada amb precisió tècnica i sostinguda en el temps. El SEO no és un conjunt de trucs; és un procés integral que uneix arquitectura web, contingut, experiència d’usuari i autoritat digital.
Tot comença amb una auditoria tècnica. Aquest pas és ineludible si es vol construir sobre bases sòlides. L’auditoria permet detectar errors que obstaculitzen el rendiment del lloc als motors de cerca. Entre els elements més crítics trobem la velocitat de càrrega, un factor que afecta tant el SEO com l’experiència de l’usuari, la configuració correcta del fitxer robots.txt, l’existència d’un sitemap.xml ben estructurat i lliure d’errors, i la implementació adequada de redireccions, etiquetes canòniques i codis d’estat HTTP. També s’han de detectar i corregir errors 404, assegurar que el lloc sigui mobile-friendly i verificar que no existeixin problemes d’indexació que impedeixin que el contingut aparegui als resultats de cerca.
Un cop optimitzada la part tècnica, el següent pilar fonamental de l’estratègia és la investigació de paraules clau. Aquí no es tracta només d’escollir els termes més cercats, sinó d’entendre la intenció que hi ha darrere de cada cerca. Saber si l’usuari busca informació, compara opcions o està a punt de comprar permet orientar el contingut de manera molt més precisa. A més, és fonamental segmentar les paraules clau per tipus i prioritat, treballar les anomenades long tail keywords per captar trànsit més qualificat i detectar oportunitats de posicionament realistes en comparació amb la competència. Aquesta investigació és la brúixola que guia tota l’estratègia de continguts.
Parlant de continguts, no hi ha SEO sense una estratègia sòlida i ben executada en aquest àmbit. El contingut ha de ser útil, clar, complet i orientat a l’usuari. Google ha reforçat els seus algoritmes per prioritzar la qualitat a través de principis com E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), que valoren l’experiència de l’autor, la seva autoritat en el tema i la fiabilitat de la informació. Cada pàgina ha d’estar enfocada a resoldre una intenció de cerca específica, utilitzant un llenguatge clar, una estructura jeràrquica amb títols ben definits (H1, H2, H3) i oferint informació actualitzada. Incloure elements visuals optimitzats —com ara imatges amb text alternatiu i vídeos embeguts— millora tant l’experiència com el posicionament.
Un punt clau en tot aquest procés és que el contingut estigui correctament alineat amb els factors de SEO On Page. Això inclou des de l’ús de títols meta únics i descriptius, fins a la creació d’URLs netes i comprensibles. Les descripcions meta han de ser atractives i contenir paraules clau per augmentar el CTR des dels resultats de cerca. A més, és fonamental treballar bé l’enllaçat intern, distribuint autoritat entre les diverses pàgines del lloc per facilitar el rastreig i millorar la navegació de l’usuari.
Més enllà del lloc web, el SEO també s’estén a l’àmbit extern, conegut com a SEO Off Page. Aquí entra en joc l’autoritat de domini, que es construeix principalment a través de backlinks de qualitat. No tots els enllaços tenen el mateix valor: cal prioritzar l’obtenció d’enllaços de llocs de confiança, rellevants i amb bona reputació. Això es pot aconseguir mitjançant col·laboracions, publicacions com a autor convidat (guest posting), mencions en mitjans del sector o participació activa en comunitats relacionades. També influeix la presència digital de la marca a les xarxes socials i fòrums, encara que no siguin factors directes de ranking, ja que potencien el trànsit i la notorietat.
Per a empreses amb presència física o serveis limitats geogràficament, el SEO local es converteix en un pilar essencial. Optimitzar la fitxa de Google Business Profile, mantenir la coherència en la informació de contacte (nom, adreça, telèfon), generar ressenyes positives i construir contingut geolocalitzat són pràctiques indispensables. A més, participar en directoris locals i obtenir mencions de mitjans regionals pot millorar considerablement la visibilitat en cerques locals.
Finalment, cap estratègia SEO està completa sense una fase d’anàlisi, mesura i millora contínua. El SEO no és estàtic, i el que avui funciona pot necessitar ajustos demà. Per això, és imprescindible establir indicadors clau (KPIs) i utilitzar eines com Google Analytics 4, Google Search Console, Ahrefs o SEMrush per monitorar el comportament del trànsit orgànic, les posicions de les paraules clau, la taxa de conversió o el temps de permanència per pàgina. La clau és treballar en cicles iteratius: auditar, implementar, mesurar i optimitzar constantment.
Algunes recomanacions clau que cal tenir sempre presents:
- Assegura’t que totes les pàgines importants siguin accessibles amb un màxim de tres clics des de la pàgina principal.
- Evita el thin content: cada pàgina ha d’aportar valor i profunditat.
- Optimitza per a les Core Web Vitals: velocitat, interactivitat i estabilitat visual.
- No subestimis la seguretat: tenir HTTPS és un factor de ranking.
- Mantén l’arquitectura del lloc organitzada i escalable.
El SEO és una estratègia de màrqueting digital que, sobretot, requereix paciència, ja que no veuràs resultats immediats com sí que ho faries amb una campanya SEM a Google Ads o Meta Ads. Calen estratègies tècniques i semàntiques que ajudin al posicionament orgànic, a la visibilitat i a molts altres factors que fan que una empresa destaqui.
A Prat FP preparem els nostres estudiants per afrontar aquest repte digital. Perquè coneguin les bones pràctiques, les implementacions i tot allò relacionat amb el SEO On i Off Page i així, construeixin una estratègia digital sòlida per al seu futur.
